女疯子，女库里，NCAA的女王翻天了？ | 人物
体坛经济观察 ◥
作者：小司机
本文字数：3028字
建议阅读时间：10分钟
谁说女子不如男！过去，女性运动的商业价值远远低于男性运动，如今，这样的情况正在悄然改变，女性运动同样可以吸引很多人关注，同样可以创造很大的商业价值。
4月9日，NCAA男篮决赛落幕，康涅狄格大学75比60击败普渡大学，成功卫冕。据统计，本场比赛的平均观看人数为1480万人，有趣的是，此前进行的NCAA女篮决赛，南卡罗来纳女篮89比75战胜爱荷华女篮的比赛，平均观看人数达到了1870万人！最高时达到了2400万，再做个直接的对比，2022年卡塔尔世界杯决赛在全美的观看人数只有1678万！
凯特琳·克拉克，下一个体育女皇？
毫不夸张的说，爱荷华女篮的球员凯特琳·克拉克正在凭借一己之力改变女性运动的商业价值。出生于2002年的克拉克在过去一段时间成为了整个体育世界的风云人物，尽管未能在自己生涯的最后一场NCAA比赛中用冠军谢幕，但克拉克已经赢得了所有人的关注与尊重，可以说，如今在全美乃至全世界，没有人不知道凯特琳·克拉克的名字。
在NCAA疯狂三月中，克拉克成功诠释了“疯狂”二字，她将一项又一项纪录收入囊中，先是打破了普拉姆保持的NCAA女子运动员总得分纪录，随后在3月3日对阵俄亥俄州立大学的比赛中，打破由“手枪”皮特·马拉维奇保持的NCAA长达54年的总得分纪录。克拉克出色的表现也让爱荷华大学一路高歌猛进，同时也让她们一路获得了更多球迷的关注与支持。在8强战中，克拉克全场狂砍41分12助攻帮助球队晋级，根据ESPN公布的数据，这场比赛观看人数高达1230万人，高于去年NBA总决赛场均1160万人的观看人数，也是自2018年东部决赛第七场以来ESPN转播篮球赛事中观看人数最高的比赛。此外，这场比赛还打破了NCAA在1983年创下的1184万人观赛纪录，要知道，那是一场冠军争夺战。
在通过电视直播和网络直播观看克拉克比赛的同时，也有越来越多人亲临现场感受克拉克的魅力，但凡克拉克参加的比赛，都会出现一票难求，票价大幅度上涨的情况。根据票务网站统计，最终进行的NCAA女篮决赛，最低票价是555美元（约4014人民币），最高票价则达到了4047美元（约29000人民币）——没错，这创造了NCAA女篮决赛门票最贵纪录，并且比绝大多数的NBA比赛票价要高。
克拉克看上去注定是为了改变女性运动地位而生。她出生在一个体育世家，从小就被灌输了专业且科学的体育思维，加上自己有超强的好胜心（和男性球员一同比赛），让她能够最终成为一名优秀的体育运动员。在高中时期，克拉克就在美国体育界崭露头角，人们很早就开始期待这位天才少女能够给女篮世界带来震动。去年，大三的克拉克带领爱荷华大学首次冲进NCAA总决赛，并凭借自己突出的赛季表现，获得了奈·史密斯年度女球员这一美国大学最高个人奖项。而随着她今年步入自己职业赛场前的最后一个大学赛季，克拉克更是彻底进化，场均交出32.3分7.3篮板8.7助攻的现象级数据，这让她基本锁定了WNBA选秀状元的席位。
一系列出色表现让克拉克的个人价值大幅提升，如今，她已经和多家顶级品牌达成合作，年赞助收入稳定在六位数，并且逐年不断增长。2022年发行的一张克拉克新秀卡，更是在今年一月以78000美元的成交价格，创下了有史以来女篮球星卡的最高纪录。此外，据TMZ报道，美国BIG3联赛创始人艾斯·库伯已经向克拉克提供500万美元的合同，做个对比，WNBA联赛的顶薪也不过23万美元左右，新秀赛季薪资更是只有约7.6万美元。换言之，就像当年尚未进入NBA的勒布朗·詹姆斯一样，克拉克即使没有正式进入WNBA，她的收入已经远超大多数球员。
克拉克之所以如此圈粉，和她的球风也有着很大关系，毕竟球迷除了对于天才人设喜闻乐见，他们更愿意欣赏那些有技术、有观赏性的球员。克拉克被誉为女篮世界的史蒂芬·库里，和库里一样，克拉克有着恐怖的射程，可以在距离三分线很远的地方完成命中，即使是男篮的三分线，克拉克也可以轻松投中并保持很高的命中率。除此之外，克拉克还有着一些甚至是库里都不擅长的技术，在女子赛场，她堪称是库里、纳什与欧文的结合体，无论是三分球、传球、进攻组织、个人单打和运球，克拉克都像一个只能在游戏里被复制的球员，这样的风格特点最终让克拉克成为声名大噪的顶级球员，包括詹姆斯、库里在内的一众男篮大牌球星，都对她有着极高的评价。
今年的NBA全明星赛，联盟特意邀请了WNBA著名球员约内斯库和库里比拼三分，这也成了今年全明星最让人印象深刻的瞬间，在克拉克火爆全美后，据著名记者沙姆斯·查拉涅的报道，NBA联盟已经准备在明年全明星安排库里+汤普森PK约内斯库+克拉克的戏码。显然，届时对克拉克来说，又是一次知名度大幅度提升的机会，同样的，她的商业价值也将继续提升。
巾帼不让须眉，女性运动亦能点燃激情
克拉克效应势必会影响整个女性运动的商业价值。据《福布斯》统计，2023年，全球收入最高的20位女运动员的总收入约为2.26亿美元，这比2022年的2.58亿美元下降了13%，但这并不代表女运动员商业价值的下滑，因为小威廉姆斯在2022年宣布退役，她曾常年领跑女运动员收入榜单，在去年的榜单上她的年收入是4130 万美元，此外，日本网球运动员大阪直美在2022年因伤长期休战，导致收入下降至1500万美元(2022年为5110万美元)。
从其他的一些数据上能够看出女性运动员的收入正在提升、2023年前20名女运动员的收入中值是850万美元，高于去年的730万美元。20位上榜者中有16人年龄在30岁以下，这表明他们的收入潜力更大，还有8名女运动员的收入超过1000万美元，与去年的纪录持平，是2021年的两倍。
2023年女运动员收入最高的是捷克网球手斯瓦泰克，她的年收入达到2390万美元，尽管这个数字和曾经女性运动的领军人物小威廉姆斯、莎拉波娃等人相比差距不小，但整体而言，女性运动员的商业价值都在提升，并且因为克拉克的出现，相信这份榜单的最高值很快就可以刷新，并带动整个榜单的提升。
在各项运动中，过去人们常说只有排球运动，女性项目的观赏性要大于男性，因为女排更注重团队配合，男排则更注重球员的个人能力因而回合数较小。但如今，越来越多的人开始感受到女性运动的魅力，无论是足球、篮球、排球、网球、橄榄球，女运动员的技术、对抗都正在向男运动员靠拢。
就拿2023年在澳大利亚成功举办的女足世界杯来说，就让越来越多的人意识到，原来女足比赛也可以这么好看。其中，在西班牙女足与英格兰女足的决赛中，两队球迷携手创下在线观众人数新纪录。BBC提供的数据显示，通过BBC1频道观看决赛的人数峰值达1200万，超过2023年温网男单决赛时的1130万。西班牙媒体咨询公司“巴洛文托交流”称，西班牙有560万人观看决赛，峰值达740万，其中56.2%的电视观众为男性。此外，决赛还吸引了东道主澳大利亚554万名观众，而在澳大利亚女足不敌英格兰女足的半决赛中，澳大利亚第7频道的平均观众数达720万人，峰值为1115万人。研究公司OzTAM称，这是自该公司2001年成立以来观测到的最大数值。
据统计，有190万人涌入女足世界杯现场，超过2015年女足世界杯135万人的最高纪录。其中，东道主新西兰女足的揭幕战，有4.2万名球迷到场助阵，创造新西兰足球比赛观众新纪录，此前该国足球赛事现场观众最多有2.6万人，另一个东道主澳大利亚女足在7.5万名球迷见证下迎来开门红。此外，本届女足世界杯64场比赛场均约有3.1万名现场观众，同样超过2015年女足世界杯场均2.6万人的最高纪录。
诚然，由于身体素质的差异，女性运动注定很难像男性运动那样让人血脉喷张，特别是那些需要对抗的运动，这也使得女性运动的商业价值开发无法一步登天，就拿WNBA来说，尽管过去几年有包括NBA一众巨星在内的各方人士积极宣传，WNBA的球员工资收入依旧少得可怜，甚至不到NBA球员的零头。但这更能够体现克拉克等球员的价值，在商业价值领域，一个人的力量并非是有限的，在克拉克吸引了越来越多的人关注女性运动后，她缔造的这股效应势必会让整个女篮，整个女性运动受益，有这样的超级明星带动，女性运动的光芒可以得到最大程度的绽放。
2022年北京奥运会，我们共同见证了谷爱凌的横空出世，2024年，我们感受了克拉克带来的女篮热潮，因此我们有理由相信，未来的一些知名运动品牌，知名国际品牌，会出现越来越多女性运动员代言的场景，而女性运动的商业价值，也会因为这些运动员的存在得到进一步的开发，最终让所有参与体育运动的姑娘们受益。
本文图片来自网络
爆料、寻求报道
请加微信或电话：18513666418
瞄准中产，迪卡侬要抛弃“平价”标签？| 大公司
热辣滚烫，街头赛事的春天来了？| 行业观察
关于体坛经济观察
体坛经济观察是体坛传媒集团打造的一个体育商业全媒体平台，通过提供真实、易懂、硬核、有趣的体育商业报道、分析和评论，不同维度地立体呈现体育跟商业、科技、社会、文化、时尚、营销的关联。在这里，你将跟各个体育细分领域越走越近，产生商业上的碰撞。
体坛传媒集团微信公众号矩阵
【 点击名片 关注公众号 】